KOLIKO NAS KOŠTAJU ČLANCI O ŠIBENIKU U STRANIM MEDIJIMA?: Odgovor će vas iznenaditi!

Prije tri dana u britanskom časopisu Metro izašao je članak  o Šibeniku u kojem se naš grad opisuje kao zaboravljeni dragulj idealan za proljetni odmor. Na fotografijama su se u prvom planu našle katedrala svetog Jakova, D-Resort u Mandalini i prepoznatljiva vizura Šibenika snimljena s Banja.

Nakon spominjanja Šibenika kao chic destinacije u online izdanju časopisa Net-a-Portera te Instagram profilu istoimene poznate online trgovine,  Šibenik je člankom u Metrou dobio još jednu veliku reklamu na stranom tržištu i mogućnost da ga kao turisitičku destinaciju prepozna još veći broj posjetitelja. Uskoro će i u britanskom Guardianu biti objavljen članak o Krešimirovim gradu, o čemu je Šibenski portal već pisao  pa nas je zanimalo koliko su na ovaj vid promocije potrošile Turistička zajednica i Grad Šibenik.

Iz Ureda gradonačelnika dobili smo odgovor da Grad Šibenik nije izdvajao nikakva sredstva za promidžbu u ovom smislu.

– Iznimno nam je drago i ponosni smo na činjenicu da nas strani mediji prepoznaju kao ‘rastuću’ destinaciju i uvijek ćemo im biti na raspolaganju za razgovor i podastiranje informacija o Šibeniku – rekla je Ana Gojanović Rakić, pročelnica Ureda gradonačelnika.

Razgovarali smo i s Dinom Karađolom, direktorom Turističke zajednice Grada Šibenika te doznali da spomenuti članci u stranim časopisima nisu sponzorirani.

–  Smatramo da je marketinška vrijednost besplatna promocije, kao što je članak u Metrou,  nemjerljiva, pogotovo kad članak napiše  novinar koji osim za britanski Metro piše i za Sunday times, Guardian i slične  publikacije. Dodatna vrijednost je što je članak objavila i PR agencija koja je specijalizirana za luksuzna putovanja.  Nakon objave članka na prestižnom modnom portalu Net a porter, mislimo da će biti sve ovakve promocije – zadovoljan je prvi čovjek šibenskog turizma.

KOLIKO KOŠTA PROMOCIJA?

Turistička zajednica Grada Šibenika godišnje na promociju u stranim medijima potroši oko 500 tisuća kuna, u što ulaze  i offline  i online komunikacije. Iznos se u pravilu svaku godinu povećava, sukladno prihodima i rezultatima,  i to u prosjeku od sedam do deset posto.

– Većina oglašavanja  u stranim medijima odrađuje se putem  udruženog oglašavanja, a neke promotivne kampanje odradimo  samostalno – kaže Karađole i navodi da se od  vodećih promotivnih kampanja udruženog oglašavanja može  istaknuti oglašavanje  u German wingsu, Kleine Zeitung, Petit Fute, TUI Austria, Thomas Cook, TUI Deutschland, Trevento travel, Dove vacanza,  Genial S.R.I,  Jomfrurreiser Norway, Avtofokus.si, TipTravel magazine….

– Udruženo oglašavanje je zajedničko oglašavanje gospodarskih subjekata (hotela, agencija), TZ-ova, HTZ-a i domaćih i stranih turoperatora. To su promotivne kampanje koje se unaprijed isplaniraju prema trenutnom stanju i zahtjevima tržišta, a prijavljuju se sukladno raspisanim modelima koje raspisuje Hrvatska turistička zajednica – objasnio je Karađole.

Neke kampanje odradimo samostalno, dodaje  Karađole i  naglašava  da već nekoliko TZ Grada Šibenika  surađuje  s ABTOM – vodećom turističkom udrugom na tržištu Ujedinjenog kraljevstva.  – Oglašavamo se u njihovom godišnjem izdanju i na web stranici, a ostala tržišta obrađujemo ciljano putem advertorijala, bannera i PR članaka.  Tako smo primjerice u travnju 2015. godini odradili  kampanju na španjolskom tržištu, kad je ujedno održavan i sajam u Barceloni.  Kampanja je u fokusu imala lokacije snimanja megapopularne serije ‘Game of thrones’, a uz lokacije sa snimanja predstavljene su najvažnije atrakcije i potencijali ( Lavanguardia.com, Elmundo, ElPais.com…) –

– Osim toga, moramo istaknuti da je Šibenik kao PPS destinacija, odnosno destinacija s ponudom u pred i post sezoni, uključena u sve promotivne aktivnosti i kampanje Hrvatske turističke zajednice, a poseban naglasak je na promociji na talijanskom, slovenskom i austrijskom tržištu, budući da promoviramo ponudu van sezone na tržištima koja su nam geografski bliža –

Uz sve navedeno, Šibenik se kao destinacija promovira i AdWords oglašavanjem,  googlovim programom za oglašavanje na mreži prilikom kojeg oglasi stižu do korisnika točno onda kada ih zanimaju određeni proizvodi ili usluge.

–  AdWords koristimo selektivno kad želimo posebno promovirati neki proizvod, manifestaciju,  lokaciju i sl, te sukladno vrsti proizvoda odabiremo tržište – zaključio je Karađole.

Komentiraj

komentara
Komentari objavljeni pod određenim korisničkim imenom nisu stav uredništva ili izdavača, pa ne snosimo nikakvu odgovornost za štetu trećoj osobi.

---

---

---